Wenn es nur um die Optik der Schulranzen gehen würde, dann würden sich Schüler und ihre Eltern schnell entscheiden. Aber Gott sei dank sind die Eltern vernünftiger und gucken genau auf die Funktionalität der Ranzen. Experten für Schulranzen sind sich jedoch einig, dass Eltern
genauer hinschauen müssen. Hierbei heisst es nicht, dass Markenprodukte immer die besseren seien. Es gibt auch Beispiele. Nach einer Studie von 2009 wurde kein Schulranzen mit "sehr gut" bewertet und 2 von 12 haben "mangelhaft" verdient.
Doch welche Kriterien wurden bei der Bewertung herangezogen?
Folgende Kriterien spielten und spielen immernoch eine Rolle:
- täglicher Gebrauch, d.h. die Tasche muss sich leicht öffnen und schliessen lassen. Dabei dürfen keine Verschleißspuren entstehen. Des Weiteren spielen hierbei Formstabilität und Trageeigenschaft auch eine Rolle. Selbsverständlich muss der Schulranzen schnell auf- und wieder absetzbar sein.
- Materialeigenschaften, d.h. ist der Schulranzen wasserdicht und sind die Materialen standfest.
Der Schulranzen sollte aufjedenfall wasserdicht sein und das Material darf nicht nach einer Zeit aus dem Naht springen.
- Optische Warmwikung, d.h. ist der Schulranzen mit genug Signalfläche versehen worden. Das ist vor allem im Tageslicht und in der Dunkelheit wichtig. Die Autofahrer müssen die Schulranzen ohne große Probleme sofort erkennen können. Daher ist es auch wichtig, dass der Schulranzen eine helle Farbe besitzen muss.
- Schadstoffe, d.h. enthält der Schulranzen Weichmacher und andere schädliche Stoffe
- Ausstattung, d.h. Leergewicht des Ranzens. Hierbei spielen auch Anzahl der Außentaschen, Zubehör eine Rolle

Nach der Schulranzennorm DIN 58124 müssen die Schulranzen-Hersteller an den Vorder- und Seitenteilen des Ranzens sowohl reflektierende als auch floureszierende Materialien aufweisen.
D.h. im Dunkeln muss das Licht zurückgeworfen werden und in der Dämmerung müssen die Schulranzen aufleuchten.

Des Weiteren müssen die Schulranzen eng am Rücken anliegen. Der Schulranzen muss sich dem Form des Rückens anpassen und nicht umgekehrt. Dies ist wichtig, da das Gewicht des Ranzens dann keine Rolle spielt. Im Idealfall schliesst die Obereseite am Schultergürtel und die Unterkante am Beckengürtel ab.

Experten empfehlen, dass Eltern ihre Kinder mit zum Kauf nehmen müssen. Es ist entscheidend, dass die Kinder die Schulranzen vorher anziehen bevor sie gekauft werden.